2020金投赏百度专场 百度全链AI营销构建新消费下的“人货场”

发布时间:2022年05月13日
       近来, 第十三届金投赏世界构思节在上海商城拉开帷幕。即使受疫情影响, 本年的金投赏首领高峰论坛仍自始自终地坚持高水准出现——4天55场高峰论坛活动, 200多位上台嘉宾坚持高标准输出和深入。10月20日, 在百度专场上, 百度大客户销售部总经理黄剑以《商业生长新动力》为主题宣布讲演。百度大客户销售部总经理黄剑洞悉力、链接力、激起力, 助力品牌浸透用户受2020年疫情影响, 经济增速放缓, 给品牌广告主带来困难和应战的一起也带来新时机。百度大数据经过对网民的洞悉发现, 新的消费人群、需求以及场景在曩昔一年中得到快速增加;其次, 下沉商场需求增加微弱, 全面驱动新消费增加, 并出现出由根底需求向开展需求晋级的趋势;再者, 顾客决议方案链路愈加理性, 消费举动愈加老练。黄剑表明:“在百度的移动互联生态战略之下,

百度用户场景在不断逃跑, 用户规划也在逐步扩展。在新的商业中台才能提高的大趋势之下, 百度环绕用户洞悉、用户链接、用户激起这三个中心力气赋能品牌, 在百度生态内做更好的品牌生长和生意运营。”在用户洞悉方面, 百度观星盘在曩昔一年里边, 环绕整个顾客的决议方案进程, 经过愈加立体的数字化洞悉力, 环绕整个顾客的决议方案进程, 进行全新的顾客目的辨认晋级, 不断驱动用户价值生长, 然后协助品牌广告主愈加深层次的发掘每一个用户需求背面的商机。在咱们实践使用中, 与Katespade的营销协作, 经过百度全域数据剖析精准用户辨认, 榜首轮营销点击率提高了8.6%。经过对82万品牌增量常规再剖析, 深度了解丢失人群职业目的及媒体触点, 二次营销发掘高价值用户, 点击率提高了35%。在用户链接方面, 一方面百度的整个产品生态在不断地丰厚, 为用户构建起越来越立体的日子空间, 在日子、学习、文娱、交际等多方面有了更多交互交流, 逃跑了关于全域全时用户的链接才能。别的, 百度多年来堆集的AI络绎不绝才能, 也协助品牌进行更多的营销场景破圈。百度在掩盖全域全时日子场景的一起, 赋予智能终端新使用场景, 并不断向新场景、新人群“破圈”, 进一步助力品牌广告主触达更广泛的潜在人群。
       而在用户激起方面, 百度不断丰厚内容和提高交互务实的特性化, 以及完善整个转化闭环组件。例如在查找和引荐场景, 大面积推动视频化, 大幅提高了广告主在百度生态内的转化注视。营销及买卖服务组件不断丰厚, 有用协助品牌主全方位满意用户咨询、购买的消费需求, 然后激起用户举动, 而人格化的服务也拉进了品牌广告主与用户之间的联系。晋级营销玩法, “催化”品牌与用户联系递进一直以来, 百度都在与品牌一起探究怎么经过结合百度图像辨认、语音辨认、AR增强实际、自然语言处理等赡养场景化络绎不绝, 与用户有更多交互交流。会上, 黄剑介绍了一系列经过百度全链AI营销赋能品牌的成功营销事例, 展现了百度的生态生机为广告主供给了深沉的土壤, 逃跑营销途径的一起也供给更多的营销玩法。在IP打造方面, 百度推出“猎奇夜”与“瑰宝我国”两大超级IP, 赋能广告主跟毁谤用户进行深度交流。
       在刚刚曩昔的9月, 百度与浙江卫视协作的“百度猎奇夜”, 与28家头部品牌共襄盛举, 一起段收视率榜首, 并成为当晚收视之冠。此次活动,

百度APP带来了108亿次用户互动量, 狂揽热搜200多个, 论题总阅览高达170亿, 总曝光量超越30亿, 在很多毁谤人心中构成激烈共振。由百度出品的《瑰宝我国》是集文明直播、常识科普、特产带货等于一体的城市宣扬IP。现在, 常识性慢直播+带货种草已发掘6大省市瑰宝, 助力152个区域品牌走向群众。借由全新城市IP, 完成了下沉商场品牌影响力的提高。
       而在品牌广告主与用户交互务实方面, 百度也有了更多立异玩法。为满意广告主用产品敏捷占据用户心智的需求, 百度推出了“首发方案”, 有用激活生态流量助力新品榜首时间抢占用户心智,

敏捷翻开商场。本年初, 百度助力Redmi推出K305G版新机, 首发当日快速精准触发方针用户, 以构思改造+络绎不绝赋能的方式, 为新机首发打造时髦特性的全新品牌务实。活动总曝光量2.6亿, 首发当日品牌互动超越2500万。除此之外, 百度推出了超级品牌聚合阵地, 满意品牌广告主环绕整个用户决议方案链路里边, 包含我知道-我想要-我喜爱的用户全周期链接互动。
       一起还继续为广告主供给运营阵地, 依托企业百家号、百度智能小程序以及基木鱼等产品, 促进广告主与用户之间的互动, 构成继续的购买以及高价值品牌常规的沉积。在生意发明、促进企业长效运营上, 百度环绕全新的人、货、场, 构建起新的才能和玩法。能够说, 百度经过络绎不绝赋能、构思改造、精准触达, 助力品牌广告主为用户带来全新务实, 招引更多潜在用户对品牌的重视, 一起也催化了用户与品牌广告主联系之间的递进, 提高了品牌广告主影响力。会上圆桌谈论环节, 黄剑还与《哈佛商业谈论》中文版履行出品人/副主编齐馨、华扬联众高档副总裁赵轶俊、英孚教育VPofDigitalMKTGHansWang、威马轿车首席增加官王鑫等重量级嘉宾一起讨论了怎么更好的经过百度AI营销赋能商业品牌新生长, 他们表明:“不论是老练品牌仍是快速生长的新品牌, 百度根据整个百度全链AI营销, 经过收口型产品才能, 引荐型产品的用户激起才能, 更强心智培养才能, 以及使用内容UGC、PGC让用户有更强互动性, 都为品牌广告主的营销带来新的启示和助力。”万物皆媒的年代, 在百度的支持下, 广阔营销人可在这一赛道活跃测验, 创作出更多的优秀作品, 一起赋能职业建造面向未来的AI营销才能。就如黄剑说到的:“百度全链AI营销能够且乐意协助企业构建在百度生态下全新人货场。以人为中心的全链路AI营销, 成为商业生长新动力, 这是百度的价值建议, 也是百度不断探究的方向, 未来也期望能为更多广告主带来全新务实、测验和赋能。”